{"id":78820,"date":"2016-11-21T16:44:31","date_gmt":"2016-11-21T15:44:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/?page_id=78820"},"modified":"2020-06-03T22:42:53","modified_gmt":"2020-06-03T20:42:53","slug":"h-c-andersen-som-nationalt-og-internationalt-brand","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/?page_id=78820","title":{"rendered":"H.C. Andersen som nationalt og internationalt brand"},"content":{"rendered":"

\"dsc_8373\"<\/a><\/p>\n

Erik Laumand fra N\u00f8rg\u00e5rd Mikkelsen talte om H.C. Andersen som brand<\/strong><\/p>\n

H.C. Andersen er en uudt\u00f8mmelig kilde til inspiration og en\u00a0magnet, der tiltr\u00e6kker folk fra hele verden.\u00a0H.C. Andersen Fonden har inviteret til tre temam\u00f8der,\u00a0hvor du bl.a. kan h\u00f8re om det kommende\u00a0Eventyrhus, hvorfor antallet af\u00a0kinesiske bes\u00f8gende i byen er eksploderet,\u00a0og hvordan H.C. Andersen er et ikon p\u00e5 den\u00a0forvandling, vi oplever i vores by netop nu. M\u00f8det den 17.\u00a0november 2016 i Festsalen p\u00e5 Odense R\u00e5dhus handler det om H.C. Andersen i Danmark og verden.<\/p>\n

H.C. Andersen som nationalt og internationalt brand<\/strong><\/p>\n

Erik Laumand, fra\u00a0N\u00f8rg\u00e5rd Mikkelsen talte om H.C. Andersen som brand. Branding er blevet et modeord, men hvad er branding. Der er to parametre man snakker om, n\u00e5r man taler om branding: For det f\u00f8rste, kendskab, hvor kendt er han? Det andet parameter er, hvor relevant er man? Hvis man er v\u00e6ldig, v\u00e6ldig kendt og v\u00e6ldig v\u00e6ldig relevant, s\u00e5 er man et st\u00e6rkt brand. Hvis man tager H.C. Andersen og gik i gang med det her for 4-6 \u00e5r siden og s\u00e5dan for alvor arbejdede med det. Hvis vi sp\u00f8rger rundt i Danmark s\u00e5 ved ca. 100 procent hvem H.C\u00a0Andersen er\u00a0og t\u00e6t ved 100 % ved, at H.C. Andersen og Odense h\u00f8rer sammen. Det er alle med p\u00e5. \u00a0N\u00e5r man s\u00e5 sp\u00f8rger, hvor relevant var han, s\u00e5 er svaret noget andet. Ramashang opstillede for nogle \u00e5r siden en liste over Danmarks 10 kedeligste attraktioner. Nr. 1. var\u00a0H.C. Andersens Hus. Det var der vi startede opgaven, for os var at g\u00e5 ind i det og s\u00e5 \u00e6ndre p\u00e5 kendskab og lave nogle aktiviteter, der s\u00e5ledes opbygger relevans, s\u00e5 man kan\u00a0begynde at bruge H.C. Andersen. vi er kommet rigtigt langt med en hel masse tiltag. Eventyrhuset bliver kronen p\u00e5 v\u00e6rket n\u00e5r det kommer.<\/p>\n

Du kan i dag ikke g\u00e5 en tur i Odense uden at m\u00f8de kinesere. De v\u00e6lger at komme og tage fat i H.C. Andersen. Millioner af kinesere syntes der er noget af v\u00e6rdi i H.C. Andersen og at der er noget multirelevans i H.C. Andersen , s\u00e5 er der nok noget om sagen. Det har v\u00e6ret med til at styrke vores egen stolthed og at vi selv har genopdaget H.C. Andersen. Det er gl\u00e6deligt. Konklusionen er at H.C. Andersen er g\u00e5et fra at v\u00e6re et tr\u00e6brand til et trendbrand. Vi har f\u00e5et sat str\u00f8m til og vi er p\u00e5 vej og med de ting der ligger foran os bl.a. med det nye eventyrhus, s\u00e5 bliver H.C. Andersen et rigtigt st\u00e6rk brand, som vil score rigtig h\u00f8jt p\u00e5 kendskabet og rigtig h\u00f8jt p\u00e5 relevans. Den del af opgaven, som vi har v\u00e6ret med p\u00e5. Det er det, at g\u00f8re det relevans for danske turister.<\/p>\n

N\u00e5r man skal lave et m\u00e5l for alle s\u00e5 bliver det enormt urelevant, s\u00e5 det f\u00f8rste er at pr\u00f8ve at stramme m\u00e5lgruppen, hvem er det s\u00e5 vil vil have fat p\u00e5 med denne aktivitet. N\u00e5r vi talte om turister og hvem der skulle komme til Odense, s\u00e5\u00a0ville vi gerne tiltr\u00e6kke b\u00f8rnefamilier. S\u00e5 vores m\u00e5lgruppe omkring det her projekt er at ville have b\u00f8rnefamilier til Odense Det der var grundideen er at tage 7 sm\u00e5 attraktioner og et par halvstore Zoologisk Have og Egeskov. I stedet for at have mange sm\u00e5 ting, s\u00e5 drejer det sig om at f\u00e5 dem sammen i en stor f\u00e6lles ting. Det er det, der skal til for at man kan have en tiltr\u00e6kningskraft. Selvom vi syntes at Zoologisk Have og Egeskov er halvstore, s\u00e5 har de sv\u00e6rt ved at tiltr\u00e6kke kunder, der kommer langvejs fra. Langt den st\u00f8rste del af deres g\u00e6ster kommer er nogle der bor\u00a0forholdsvis t\u00e6t ved. Det siger noget om, hvor sv\u00e6rt det er, hvis der ikke virkelig bygges noget tiltr\u00e6kningskraft op. Det er ikke nok at v\u00e6re et jernbanemuseum for at f\u00e5 folk til at komme fra Aarhus til Odense. s\u00e5 det er bedre at st\u00e5 sammen og bygge noget sammen for b\u00f8rnefamilier. Vigtigt at folk oplever det som en samlet attraktion. Selvom der er huller p.t. i Odense, s\u00e5 er der s\u00e5 mange sp\u00e6ndende byrum. N\u00e5r man s\u00e5 f\u00e5r det til at h\u00e6nge sammen, s\u00e5 skal man involverer folk.<\/p>\n

Det er vigtigt, at man er med p\u00e5 de digitale medier, derfor har vi lavet en digital eventyrbog, hvor kan bygge sin egen eventyrbog. Vigtig, at det deles med andre, s\u00e5 f\u00e5r man nogle ambassad\u00f8rer der sender andre mennesker til byen. Men vi skal ogs\u00e5 v\u00e6re i de traditionelle medier og det er vi ogs\u00e5 med annoncer og desuden f\u00e5r vi redaktionel omtale. Den f\u00e6lles markedsf\u00f8ring har nu v\u00e6ret der i tre \u00e5r og det har gl\u00e6det fonden som putter penge i det. De medvirkende attraktioner er alle glade for det og alle oplever en fremgang i antallet af g\u00e6ster, s\u00e5 vi kan se, at vi er p\u00e5 rette vej og at folk k\u00f8ber ind i det her koncept. H.C. Andersen er p\u00e5 vej til at blive et st\u00e6rk brand, fra tr\u00e6t brand til trend brand til st\u00e6rkt brand, det er en god rute at f\u00f8lge.<\/p>\n

Lars Bj\u00f8rnsten Odense<\/p>\n

Se mere om “H.C. Andersen og Odense i forvandling” her!<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Erik Laumand fra N\u00f8rg\u00e5rd Mikkelsen talte om H.C. Andersen som brand H.C. Andersen er en uudt\u00f8mmelig kilde til inspiration og en\u00a0magnet, der tiltr\u00e6kker folk fra hele verden.\u00a0H.C. Andersen Fonden har inviteret til tre temam\u00f8der,\u00a0hvor du bl.a. kan h\u00f8re om det kommende\u00a0Eventyrhus, hvorfor antallet af\u00a0kinesiske bes\u00f8gende i byen er eksploderet,\u00a0og hvordan H.C. Andersen er et ikon … L\u00e6s mere H.C. Andersen som nationalt og internationalt brand<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"class_list":["post-78820","page","type-page","status-publish","hentry"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/78820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=78820"}],"version-history":[{"count":24,"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/78820\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":98405,"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/pages\/78820\/revisions\/98405"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hcandersen-homepage.dk\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=78820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}